STOP met het Overoptimaliseren van je Online Advertenties
Ik zie het keer op keer gebeuren...
Advertentiebeheerders, marketeers en ondernemers die hun advertentieaccounts over-optimaliseren.
Altijd op zoek naar iets om te “fixen” en steeds op jacht naar die extra 1% winst.
Ze raken geobsedeerd door elke kleine statistiek.
Overwerken zichzelf voor minimale progressie en ze worden een slaaf van hun eigen advertentieaccounts.
Maar uiteindelijk levert het steeds minder op.
Het is veel beter om je te richten op het “grotere plaatje” — De acties die echt een verschil maken in prestaties en conversies.
Dus, in plaats van je blind te staren op elke klik of impressie, kan je dit 3-stappenplan toepassen:
- Identificeer het probleem
Bijvoorbeeld een product, aanbieding, dienst of categorie die ondermaats presteert. - Bedenk een hypothese
Bijvoorbeeld, kies een product dat ondermaats presteert en stel de hypothese dat het toevoegen van een korting aan de advertentiekop de conversies zou kunnen verhogen. - Test je hypothese
En als de test succesvol is, voer je de verandering door.
En misschien vraag je jezelf nu af: "Welke hypotheses kunnen echt een verschil maken in mijn advertenties?"
Hieronder vind je 5 voorbeelden van hypotheses die je kunt overwegen. Laat je echter niet beperken en laat je creativiteit de vrije loop! Door deze hypotheses stap voor stap te testen, ontdek je welke aanpassingen voor zinvolle verbeteringen kunnen zorgen.
Hier zijn 5 uitvoerbare hypotheses:
1. Advertentietekst
Hypothese:
Het opnemen van een specifieke korting, voordeel of promotie (bijv. "Bespaar vandaag 25%" of "Gratis verzending bij bestellingen boven de €50") zullen voor meer interactie met mijn advertenties zorgen.
Testplan:
Maak twee advertentievarianten met en zonder de korting. Meet de doorklikfrequentie en de conversiepercentages gedurende twee tot drie weken.
2. Landingspagina
Hypothese:
Het vereenvoudigen van de landingspagina door afleidingen te verwijderen (zoals navigatielinks of onnodige content) zal voor meer aanvragen zorgen.
Testplan:
Bouw een alternatieve versie van de landingspagina met een vereenvoudigd ontwerp. Zet een A/B-test op om de conversieratio's tussen de huidige en vereenvoudigde versie van je landingspagina te vergelijken.
3. Advertentieplaatsing
Hypothese:
Door meer budget toe te wijzen aan de best presterende plaatsingen (bijv. Facebook Feed t.o.v. Facebook Stories of Google Search t.o.v. Display), gaan we meer aankopen binnenkrijgen.
Testplan:
Bekijk de statistieken van elke plaatsing en identificeerd de best presterende plaatsingen.
Pas een budgettoewijzing gedurende 2-3 weken toe en houd de conversiegegevens in de gaten.
4. Advertentiemateriaal
Hypothese:
Door over te schakelen van statische afbeeldingadvertenties naar carrouseladvertenties die meerdere producten, diensten of functies laten zien, kunnen we meer klikken op de advertentie realiseren.
Testplan:
Vervang statische advertenties door carrouseladvertenties die productvoordelen, meerdere diensten of producten benadrukken.
Meet de betrokkenheidsstatistieken zoals CTR en de tijd die op de landingspagina wordt doorgebracht.
5. Advertentieplanning
Hypothese:
Door advertenties enkel weer te geven tijdens piekmomenten (bijvoorbeeld tussen 16:00 en 20:00) zal winstgevender zijn dan de advertenties een hele dag te laten lopen.
Testplan:
Analyseer je bestaande statistieken om piekmomenten in de prestaties van je advertenties te identificeren.
Stel een aangepaste advertentieplanning in en vergelijk de resultaten met eerdere gegevens.
