Hoe Adverteren in Google: Een Complete Handleiding Voor Beginners

Je hebt een topzaak, een mooie website en een aanbod waar je trots op bent. Maar... de telefoon blijft stil en alles blijft via mond-op-mond reclame gaan. Klinkt dat herkenbaar? Dan is het tijd om je online zichtbaarheid een boost te geven. En daar komt Google Ads om de hoek kijken – de digitale megafoon waarmee jij precies de juiste klanten bereikt op het juiste moment.

Toen ik zelf begon met adverteren via Google Ads voor mijn sportzaak in 2010, dacht ik: "Google Ads is vast iets voor grote bedrijven met bakken geld." Maar niets is minder waar! Zelfs met een klein budget kun je supergericht adverteren en echte resultaten boeken. Hoe? Dat leg ik je hieronder stap voor stap uit!

Wat is Google Ads en waarom zou jij het moeten gebruiken?

Google Ads is een online advertentieplatform waarmee jij je producten of diensten in de kijker zet bij mensen die er op dat moment naar zoeken. Stel, je bent kapper in Turnhout en iemand googelt "beste kapper in Turnhout" – met Google Ads kun jij bovenaan in de zoekresultaten verschijnen.

Waarom Google Ads?

Je bent meteen zichtbaar bij potentiële klanten
Je bepaalt zelf je budget en kosten
Je kunt je advertenties supergericht instellen (op locatie, taal, enz.)
Alles is meetbaar, dus je weet precies wat werkt en wat niet

Zelfs met een klein budget kun je slim adverteren. Ik heb een klant – een lokale detailhandel – die met €5 per dag is doorgegroeid en nu over gans Europa levert. Kleine investering, grote impact!

Hoe werkt een Google Ads-campagne?

Laten we Google Ads even vergelijken met een viswedstrijd.

Jij bent de visser en je klanten zijn de vissen. Je hebt een hengel (je advertentie), een aas (je zoekwoorden) en een goede plek (je doelgroep). Hoe beter je alles afstemt, hoe meer kans dat je beet hebt!

De vier belangrijkste onderdelen:

Zoekwoorden: Waar zoeken mensen op? Bijvoorbeeld: "schoonmaakbedrijf Arendonk" of "goede loodgieter". Je kiest zoekwoorden waarop je wilt adverteren.
Advertentie: Een pakkende tekst die mensen overtuigt om te klikken.
Doelgroep: Wie wil je bereiken? Denk aan locatie, taal, enz.
Budget: Je stelt in hoeveel je per dag wilt uitgeven.

Om te bepalen welke advertenties worden weergegeven en in welke volgorde, gebruikt Google Ads een real-time veilingmodel. Dit gebeurt elke keer dat iemand een zoekopdracht uitvoert of een website bezoekt waar Google-advertenties kunnen worden getoond.

Telkens wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert in Google, wordt er dus een advertentieveiling gestart.

Bijvoorbeeld: Iemand zoekt op "beste koffiebonen".

Google controleert dan welke adverteerders hebben geboden op zoekwoorden die overeenkomen met deze zoekopdracht.

Daarna kijkt Google naar enkele belangrijke factoren:

Jouw maximale bod
De kwaliteit van je advertentie
De extensies die je advertentie begeleiden

Door op deze manier een veiling te houden, kan iemand met een lager budget toch bovenaan staan.

En jij betaalt pas wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt en nooit meer dan het maximale bod dat je ingesteld hebt.

Stap voor stap je eerste campagne opzetten

Je bent overtuigd en wilt zelf een advertentie maken? Mooi! Volg deze stappen en je bent in no-time online.

Maak een Google Ads-account aan (gratis, maar je hebt wel een Google-account nodig).
Bepaal je doelstelling (bijvoorbeeld: meer websitebezoekers, meer leads of conversies, meer telefoontjes of winkelbezoeken, meer merkbekenheid).
Kies een Campagnetype (Google Ads biedt verschillende campagnetypes aan, later meer daarover).
Doe een zoekwoordenonderzoek met gratis tools zoals Google Keyword Planner.
Schrijf je advertenties – kort, krachtig en overtuigend.
Bepaal je dagbudget en biedstrategie (begin klein en schaal op als het werkt).
Lanceer je campagne en hou de resultaten in de gaten!

Tip: Gebruik een landingspagina in plaats van je homepage. Zo komen mensen direct op de juiste plek terecht en converteer je meer!

Hoe haal je het meeste uit je advertenties? (Optimalisatietips!)

Veel klikken maar geen klanten? Misschien is je website niet duidelijk genoeg.
Lage doorklikratio? Misschien is je advertentietekst niet aantrekkelijk genoeg.
Hoge kosten, weinig resultaat? Kijk of alle componenten hebt toegevoegd.

Een klant van mij had ooit advertenties draaien op "incasso bureau", maar trok vooral mensen aan die een "ikea bureau" zochten in plaats van een financiële dienst. Met de juiste instellingen en uitsluitingszoekwoorden, haalde hij wél de juiste klanten binnen!

Om het meeste uit je advertenties te halen is een constante en gestructureerde manier van opvolgen the way forward.

Wat kost Google Ads écht? (En hoe bepaal je je budget?)

Google Ads is flexibel: je bepaalt zelf je budget en betaalt alleen per klik. De kosten per klik (CPC) verschillen per branche, maar hier geef ik je graag een idee:

Handelaar in tweedehands voertuigen: €0,30 - €0,70 per klik
Detailhandelaar: €0,60 - €1 per klik
Financiële Dienstverlerer: €1 - €2 per klik
Schoonmaakbedrijf: €1 - €3 per klik
Tuinier: €2 - €3 per klik
Webdesigner: €2 - €5 per klik
Installatiebedrijf: €3 - €7 per klik

Doorgaans een kleine investering die grote resultaten kan behalen!

Extra strategieën voor wie meer uit Google Ads wil halen

Lokale advertenties → Perfect voor winkels en restaurants.

Lokale advertenties helpen fysieke winkels en restaurants om meer bezoekers aan te trekken. Ze worden weergegeven in Google Zoeken, Google Maps, YouTube en het Display-netwerk.

Wanneer gebruiken?

Je hebt een fysieke winkel of restaurant en wilt meer klanten naar je locatie trekken.
Je wilt dat mensen je adres, routebeschrijving of telefoonnummer snel vinden.
Je richt je op mensen in de buurt die actief op zoek zijn naar jouw product of dienst.

Remarketing → Bereik mensen die je website al bezocht hebben.

Remarketing is een strategie waarbij je advertenties toont aan mensen die al eerder op je website zijn geweest, maar nog niets hebben gekocht of geboekt. Deze personen kennen je merk al, dus zijn sneller geneigd om te kopen. Dit is een ideale manier om potentiële klanten in meerdere overwegingsfases te bereiken en overtuigen.

Wanneer gebruiken?

Je hebt een webshop en wilt bezoekers terughalen die producten bekeken maar niet hebben gekocht.
Je biedt een dienst (zoals webdesign of coaching) en wilt leads "opwarmen".
Je wilt mensen opnieuw aanspreken die je website al kennen.

Shopping Ads → Ideaal voor webshops.

Shopping Ads zijn productadvertenties die in Google Zoeken en Google Shopping verschijnen. Ze tonen een afbeelding, prijs en naam van je product. Bovendien staan Shopping Ads boven gewone zoekadvertenties, dus er is meer zichtbaarheid mogelijk. Door het gebruik van afbeeldingen en prijzen, is er een hoger doorklikratio mogelijk.

Wanneer gebruiken?

Je hebt een webshop en wilt direct producten verkopen.
Je wilt dat mensen afbeeldingen van je producten zien voordat ze klikken.
Je wilt de beste prijs-kwaliteitverhouding voor je advertenties.

YouTube Ads → Verrassend goedkoop en effectief!

YouTube Ads zijn videoadvertenties die worden weergegeven voor, tijdens of na YouTube-video’s. Je betaalt soms minder dan €0,05 per weergave en klanten onthouden video’s beter dan tekst of afbeeldingen.

Wanneer gebruiken?

Je wil je merk promoten met video.
Je wil een low-cost alternatief voor TV-reclame (dat waarschijnlijk meer succes behaald)
Je wil gebruikmaken van specifieke targeting (bijv. mensen die recent naar jouw product hebben gezocht).